Когда реклама стучится в чат-бот, хочется спросить: «Вы к кому — к нам или к нашей совести?» Шутки в сторону — в бете ChatGPT для Android (версия 1.2025.329) отыскали строки кода с намёком на «ads feature»: «bazaar content», «search ad» и даже «search ads carousel». То есть не просто баннер, а цельные блоки и карусели — как в привычной поисковой выдаче.
Пока что пазл складывается так: первый этап — реклама в сценариях поиска внутри ChatGPT. Логика понятна: пользователи и так спрашивают «что купить», «где найти», «какой сервис выбрать», а значит, контекст для объявлений уже горячий. По сути, это попытка перенести рекламный опыт из поиска в разговорный интерфейс — там, где решение принимается быстрее и тоньше.
Эффект для рынка может быть громче барабанной дроби. В отличие от классического поиска, диалоговая модель знает не только ключевые слова, но и задаваемый контекст. Персонализация получится сверхточной — при условии прозрачной маркировки, явных правил и уважения к приватности. Иначе вместо «умных подсказок» получим бегущую строку предвзятости.
Масштаб аудитории подталкивает эксперимент: по оценкам, ChatGPT еженедельно используют около 800 млн человек, суммарно — до 2,5 млрд запросов в день. Индия уже обгоняет США по объёму пользователей. Для рекламодателей это — новый инвентарь и новые метрики эффективности: чем ближе объявление к моменту принятия решения, тем выше шанс конверсии.
Что ждёт нас на практике? Если утечка подтвердится, сперва увидим ограниченные пилоты в поиске, аккуратно промаркированные «спонсировано». Вероятны настройки релевантности, жёсткие правила контента и, возможно, платная «безрекламная» опция — но OpenAI официально деталей не раскрывает. Ключевой вопрос — смогут ли объявления остаться полезными советами, а не навязчивыми пассажирами в нашем диалоге с ИИ.
Итак, новая эра разговорной рекламы стучится не только в чат, но и в экономику веба. Откроем дверь — но не забудем посмотреть в глазок.