Представьте, вы честно спрашиваете ИИ: «Как жить?» — а он сначала интересуется: «А жить будете с кэшбэком или без?»

Именно к такому миру нас аккуратно подводит OpenAI. По данным BleepingComputer и издания The Information, компания активно тестирует рекламу в ChatGPT в формате sponsored content — спонсированного контента, который будет приоритетно попадать в ответы модели.

Как это должно работать

В бета‑версии приложения ChatGPT для Android уже находили упоминания об «ads feature», «search ad» и «search ads carousel». Теперь инсайдеры говорят о более чёткой картинке:

  • спонсированный блок может появляться в боковой панели рядом с основным ответом;
  • модель может приоритизировать такой контент, чтобы он гарантированно попадал в рекомендации;
  • OpenAI официально признаёт: формат рекламы «изучается», но всё будет «с уважением к доверию пользователей».

Схема до боли знакомая: Google в поиске уже годы зарабатывает на том, что первые позиции часто занимают рекламодатели. Разница в том, что ChatGPT — не список ссылок, а собеседник, которому вы доверяете куда больше, чем баннеру над результатами поиска.

Почему это взорвёт интернет-экономику

ИИ‑модели знают о нас больше, чем классический поиск: чем интересуемся, как формулируем вопросы, какие темы возвращаются снова и снова. На этой базе можно строить рекламу, которая звучит как ненавязчивый совет «друга‑эксперта»:

  • не просто «купите телефон», а «вот конкретная модель под ваши задачи»;
  • не просто ссылка, а часть аргументированного ответа;
  • не просто баннер, а логичное продолжение диалога.

Если такие форматы заработают в полную силу, привычный веб с SEO, контекстом и погоней за трафиком может сильно поменяться. Пользователь всё чаще будет спрашивать не у поиска, а у ИИ — а значит, именно ИИ станет главным «воротным» контролёром внимания и денег.

А что это значит для России

Для России здесь не только риски, но и серьёзные возможности. Наши разработчики ИИ и рекламные платформы уже набрали приличные компетенции. Если российский бизнес быстро поймёт, как работать с ИИ‑рекламой — от создания удобных для модели описаний товаров до адаптации под разговорный формат, — он сможет выходить на глобальные рынки без классической гонки за западным SEO.

В любом случае, эпоха, когда ИИ был просто любезным собеседником без скрытых интересов, подходит к концу. Впереди — поколение чат‑ботов, которые и подскажут, и посоветуют… и аккуратно выставят вам счёт.